お菓子な博物館　第３回　～ポスター　キャラメルと景品　編～

目次

• １． キャラメルと景品
• ２． 立花製菓　日ノ丸キャラメル
• ３． ダルマ製菓　サンスウキャラメル
• ４． カバヤ　キャラメル

今回はホーロー看板に引き続き、昭和レトロの世界へ。昭和３０年頃のキャラメルと景品に関するポスターをご紹介します。

１． キャラメルと景品 

第二次世界大戦後、「甘いものが食べたい」という欲求にまず応えたのが、キャラメルでした。
さらにおまけやカード入り、懸賞付きなど様々な工夫で子どもたちの心をとらえました。

ここでは昭和２０年代後半～３０年代頃のキャラメルと景品に関するポスターを集めました。

当時の子どもたちのあこがれの景品は何だったのでしょう。

２． 立花製菓　日ノ丸キャラメル

①日の丸キャラメルポスター

日ノ丸キャラメルの箱に入っているカードの点数を集めて景品に応募できるというポスター。

20点で氏名のゴム印（ポスターでは「大和 勇」という時代性が感じられる名前）、50点で彫刻刀セット・シャープペンシル・ボールペン、100点で高級万年筆・実用くさり・携帯用ペン入れ、最高の３００点でハーモニカ・トランプ一組・高級アルバム　というラインナップです。

また点数と別に、カード4枚で絵柄がそろうと、キャラメルがもう1個もらえたようです。

②「日ノ丸キャラメル」カード台紙

そして、これがキャラメルのカードを貼り付ける台紙です。（サイズは7.5ｃｍ×10.5ｃｍ）

野球のボールの形がそろえば、20点だったことがわかります。この台紙の持ち主は残念ながら揃えられなかったようです。

大阪にあった立花製菓ですが、昭和４０年（１９６５）に、当時のカネボウハリス（現在のクラシエフーズ）に合併されています。

３． ダルマ製菓　サンスウキャラメル

③ダルマのサンスウキャラメルポスター

岡山県にあったダルマ製菓のポスターです。こちらもキャラメルに入っているカードでの懸賞品。

特賞は高級革グローブまたはフランス人形。その他は10点でキャラメル1箱、50点でクレオン（クレヨンと同じか）・鉛筆１ダース、100点で絵具・ガバン・筆筒・高級ゴム付鉛筆・高級ボールペン。「高級」と名のつく賞品が多いのが気になりますが、まだ粗悪品が多かったからなのかもしれません。

先の「日ノ丸キャラメル」と同様、文房具系の景品が多いのも、この時代の特徴といえます。

４． カバヤ　キャラメル

④カバヤキャラメルポスター

全く違ったキャンペーンを展開したのはカバヤ食品。

カバヤキャラメルの景品として、昭和２７年（１９５２）8月に世界の名作をダイジェスト版にした「カバヤ児童文庫」を創刊。

カードを50点分集めると、好きな本を選ぶことができました。このポスターには比較的初期に発行された文庫のタイトルが並んでいます。

⑤カバヤ児童文庫

本もなかなか買えない時代、子どもたちはキャラメルの箱に入っている引き換えカードを集めて、これらの名作を手にすることができました。

⑤カバヤ児童文庫

「可愛い小公女」の冒頭はこんな感じです。所々に挿絵もみられます。

カバヤ児童文庫について詳しく知りたい方はこちら↓

出典：カバヤ食品　ＨＰ

今回はキャラメルと景品に関するポスターをご紹介しましたが、当時はこの景品競争も社会問題になったのだとか。

子どもたちにとっては、お菓子を食べるだけでなく、カードを集めることで、あこがれの景品も手に入る。まだまだ娯楽も少ない時代、それだけで十分、楽しめたのではないでしょうか。

前回の記事はこちら　↓　

> お菓子な博物館　第２回　～ホーロー看板編～

＜今回の展示品＞

①ポスター　日ノ丸キャラメル／立花製菓　昭和３０年頃　　38.5　×　26.5　cm　

②日ノ丸キャラメルカード台紙／立花製菓　昭和３０年頃　　7.5　×　10.5　cm　

③ポスター　サンスウキャラメル／ダルマ製菓　昭和３０年代頃　　53.5 ×　37.5 　cm　

④ポスター　カバヤキャラメル／カバヤ食品　　昭和２７年頃　　　52.5 ×　38.5　cm　

⑤カバヤ児童文庫
 「母をたずねて」／カバヤ児童文化研究所編　昭和２７年８月発行　約19×13.5　cm
 「可愛い小公女」／カバヤ児童文化研究所編　昭和２７年１０月発行　約19×13.5　cm

所蔵：株式会社山星屋