2026.03.24

【連載・グミ情報局】 #12「3/9裏グミの日」の裏側

グミの第一人者である日本グミ協会名誉会長武者さんにインタビューし、グミのトレンドや奥深さについて触れる「グミ情報局」。

今回は3/9「裏グミの日」が終了したということで、「裏グミの日」の企画ができるまで・イベント終了後の感想などお伺いしました。
それではどうぞ！

想像以上の盛り上がりを見せた「裏グミの日」

今回は「3/9 裏グミの日」が終わったばかりですので、更に裏側についてお話ししてみようと思います。
そもそも「裏グミの日」とは、9月3日の「グミの日」をひっくり返した、"裏"の企画です。

毎年開催しているものですが、今年はプレゼントキャンペーンに加えて、みんなのグミ愛が可視化できる「グミ棚コンテスト」をはじめ、原宿ハラカドで開催したイベント「裏グミの日ミーグー収穫祭」など、盛りだくさんな内容をお届けしました。

その結果、なんとXでトレンド1位を獲得！更にイベントには3日間で合計2,000人もの方が足を運んでくださったという、とても盛り上がりを感じられた日になりました。

この盛り上がりを見て、「裏グミの日」の認知度がかなり上がってきたな、と実感しています。
感覚としては、2,3年前の「グミの日」と同じくらいの熱量を感じました。

「裏グミの日ミーグー収穫祭」の発見

今回の目玉イベント「ミーグー収穫祭」では、3日間で2,000人のグミ好きさんに「ぶどうグミ」を収穫していただきました。

以前、連載の第1回目（#01）でもお話ししましたが、グミメーカー各社が必ずと言っていいほどラインナップに入れているのが「ぶどう味」です。
今回はそこに着目して、たくさんのぶどうグミを用意して収穫体験を企画しました。

グミメーカーさんのぶどうグミを見てもらいながら、グミの収穫をしてもらうという内容なので、イベントが始まる前は、よく知られているグミが早めになくなるのではと思っていました。
でも実は「今まで食べたことがなかったグミ」や「初めて見るパッケージ」の方が手に取られていたんですよ。

「まだ出会ったことのないグミを食べたい」という、グミ好きさんならではの好奇心を感じられる、楽しい発見があるイベントでした。

Xトレンド1位の裏側

先程Xで「裏グミの日」がトレンド1位になったとお話ししました。

トレンド1位というのは、狙って簡単に取れるものではないのですが、その裏側には、グミに関わる全員の遊び心があったからだと分析しています。

まずメーカーさんが裏グミの日に合わせて、少しエッジの効いた「クセの強いグミ」を発売しているのを見かけました。

「ザクラメグミクリスタルハードサイダー味」や「カンロカンデミーナグミトゲトゲ爽快梅ソーダ」、「UHA味覚糖忍者めし鍛錬コーラ味」など。
「ちょっと面白いことを仕掛けよう」という雰囲気がエイプリルフールに近いと感じます。

そして今後は売場に移り、店舗でそれらを並べた面白い棚を実際に作ってくれています。
例えばセブンイレブンさんでは、「グミでストレスを噛み潰せ！」をテーマに、ハードグミを展開していました。

出典：PR Times

そして日本グミ協会が手掛ける「裏グミの日」の楽しみ方発信をのせて、消費者の皆さんが一緒になって楽しんでくれた…こういったグミに関わる全ての人が「裏グミの日を楽しもう！」という気持ちで行動した結果が、トレンド1位という形になったんだと思います。

誰か一人が頑張ったのではなく、グミを取り巻く全員が本気で遊んだ結果ですね。
これがとてもうれしい収穫です。

9月3日の「グミの日」はもちろんですが、この「裏グミの日」も、皆さんと一緒にもっともっと盛り上げていきたいと思っています。

次はどんな遊びで皆さんと楽しさを共有しようかと考えています。
ぜひこれからも楽しんでいただけると嬉しいです。

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